新浪腾讯微博大战 CEO心态决定成败

吸血大魔王

       新浪（NASDAQ：SINA）16日发布的2011年Q1财报中，微博用户已经增至1.4亿；而不久前，其最主要竞争对手腾讯（0700.HK）在接受外媒采访时给出的微博用户数是1.6亿。
       虽然这些数据遭到“注水”质疑，但新浪和腾讯在微博业务上形成两强之势已是事实。
       目前两家在此业务上都未盈利，而未来谁能在经营上更胜一筹，除了营销能力、投入、商业模式等必要因素外，最关键的是曹国伟和马化腾两位CEO对待此业务的心态。
       为何要将CEO心态摆在营销、投入等硬性经营指标之前？
       中国人常说“事在人为”，人、特别是管理者的经营思路，对企业的发展起着关键作用。在这一点上，曹国伟与马化腾表现截然不同。
       在5月12日的新浪Q1财报后的投资人会议上，新浪微博的盈利问题再次被提了出来，而曹国伟也再次采取了迂回策略，试图将投资人的注意力引向快速增长的微博用户数。这与曹国伟善财务而轻业务的个人风格不无关系。
       自曹国伟出任新浪CEO以来，为人乐道的有两件事，一是MBO，二是拆分新浪乐居、开中国互联网行业垂直分拆之先河，两者都是资本运作行为，而其业务经营能力却无所表现。
       要将新业务垂直分拆、赴美上市，即使在此新业务开展时间较短、尚未盈利的情况下也能实行，只要抛出足够吸引资本市场的概念，这正是曹国伟最善长的，而他现在最热衷谈论的、不断飞涨的新浪微博用户数正是他所抛出的概念。
但值得注意的是，这种垂直分拆新业务的做法对公司长远发展并无益处，从2010年财报即可看出，新浪乐居在分拆仅一年多后，即开始拖累新浪业绩。
       与新浪“后爹”曹国伟相比，作为创始人的马化腾就是腾讯的“亲爹”，对公司的感情明显不同，而其野心之大也是与他同时期的搜狐（NASDAQ：SOHU）张朝阳等人所不能比的。腾讯在业务布局上全面铺开，意图“山寨”Google（NASDAQ：GOOG）之路，把控产业链核心。坊间传得沸沸扬扬的腾讯与中移动交恶之说，正是两者对产业链地位争夺的反映。且不论能否成功，马化腾对公司未来的寄望是一目了然的，这样的心态决定了他会更看重微博这样有潜力的新业务的盈利能力，以期对公司的整体发展有所助益。
       对时刻处于变化中的互联网行业而言，公司不断开发新业务是必行之路，而中国的互联网公司最大的资源往往是在中国庞大人口基数上发展出来的惊人用户数，如何能最有效地将旧有用户转化为新业务用户至关重要。若新业务刚刚起步，就将其垂直分拆上市，虽然能在短期内即实现一次性融资收益，但明显有背于用户转化原则，不利于公司整体发展，更有损公司股东长期利益。
       从曹国伟与马化腾迥异的心态来看，腾讯微博的未来盈利能力更应被看好。