救星还是灾星 NV自有显卡事件深入剖析

吸血大魔王

为什么Nvidia公司开始销售自有品牌的显卡，并在市场中直接和自己的下游厂商竞争呢？原因其实并不难理解，Nvidia公司想通过这种方式取得更多利润空间，同时也给下游厂商施加一定压力。    如果网友最近关注过一些新闻，就可以知道Nvidia公司已经发布了自有零售显卡。这对于Nvidia的合作伙伴来说无疑是一个坏消息，但是据说这仅仅只是Nvidia的一次初步尝试而已。随着显卡在新蛋和百思买等大型销售网站出现，零售渠道也在连续跟进，这真的是一个非常严重的“尝试”。

Nvidia自有品牌显卡

    为什么Nvidia要做出这样的事情呢？原因首先在于公司收入正在快速下降。从前占据1/4到1/3的芯片组收入已经消失，这个从前10亿/季的营收现在已经降到零点。短期之内芯片组业务也不会复苏，所以需要新的收入来弥补这些空缺。
    通常情况下，大部分公司会在其他领域寻找新突破口来弥补收入缺口。对于Nvidia来说，现在能够找到的市场有GPU、GPU计算、通用图形处理器等市场。这三个市场对于Nvidia来说都是至关重要的部分，在新一轮和下游厂商争权的过程中，希望不要出现曾经3DFX的场景。

消逝的3DFX

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●显卡市场分类

    GPU市场主要分为高中低端三类市场，这个市场利润正在快速降低。高端显卡，一般指销售价格在200美元以上这些产品。虽然高端市场利润丰厚，但是只能够占到市场份额的2－5%，象征大过于利润。

Nvidia Quadro 5000专业显卡

    低端市场通常是指那些销售价格低于75美元的市场，通常售价只有不到高端产品的四分之一。随着行业的发展这一部分的市场成长也非常缓慢。低端市场通常利润微薄，占据约60－75%的市场。虽然利润方面非常少，但是出货量非常巨大，每个厂商都不可能完全放弃这块市场。

七彩虹低端显卡系列

    最后就是中端市场，产品售价通常在75－200美元区间。价格通常是高端产品的一半左右。中端市场如其名一样，虽然利润不如高端市场，销量也不如低端市场，但是总利润占据了厂商收入绝大部分。

风靡市场的GTX 460产品

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●各方面威胁     低端显卡市场随着集成显卡茁壮成长，不久之后生存空间会被极大压缩。今年第四季度的AMD的Ontario/Zacate核心和明年Intel Sandy Bridge架构，这些芯片组中零成本的集成显卡已经可以很大程度满足消费者需求，低端显卡必定不再受到青睐。

集成显卡正在吞噬低端独立显卡市场

    在低端GPU市场，即使做出更快的GPU，但是在性价比优势仍然无法超越集成显卡。最新的集成显卡不仅威胁到低端显卡市场，甚至一些高性能的集成显卡对中端显卡市场也构成了不小的威胁。
    在高端，Intel的多核并行Larrabee计划因为设计方面的失误暂时被搁置了，在不久之后的2012年将会重返市场，这样Nvidia得到一个非常好的喘息机会。不过在芯片的制程工艺方面Intel走在各家芯片厂商之前，未来的高端领域竞争结果依然是一个未知数。

夭折的Larrabee必将重生

    在高端卡市场，不管技术有多先进，程序运行多快，对实际市场的销售影响依然是非常的小。高端更多是作为技术实力的象征，但是整体利润高端并不占据优势。
    随着高端市场总利润走低，中端必定要承担更多的开发成本，利润也会进一步的减少。低端市场危在旦夕，很快就要进入无利可图的地步。这个时代正在快速的到来，总的来说Nvidia很多业务都会受到非常大的影响。

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●现实市场情况     最后的结果是GPU将只专注于非常高端的定位，这些专业、超高端、科学运算市场利润都非常的丰厚，通常500美元成本的产品就可以卖到4000美元以上，但是要做好这样的市场必须有两个条件，强大的GPU和大量的研发投资。

Nvidia高端的C1060计算卡

    Nvidia的专业产品线在很多时候只是作为主流GPU市场的附带存在。从本质上讲这些高端的专业产品线需要专门编写驱动程序和应用软件，这些开发成本在很多时候和其收益都是不成正比的。
    低端市场慢慢变小，高端的专业产品线和中端产品线一样负担巨大。一个公司想要同时支撑自己的高端产品同时运营好自己的中端配套产品会变的非常困难。历史表明，曾经有很多公司想要生产通用运算GPU来进行科学运算，事实表明每一家公司最后都因为财政出现问题而失败了。

Nvidia芯片组

    还是说一说现实情况吧，Nvidia的芯片组业务已经一去不复返，这让Nvidia的收入降低了一大截。在现在和未来来说GPU的业务也会开始快速的下降，虽然我们不愿承认但现实的确就是这么残酷。

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●事件发展
    Nvidia看到收入方面的下降，并尽力的挽回这种颓势，想办法来缓解这种情况。一些显卡厂商为了避免利润下降也开始部分生产A卡，Nvidia已经对某些和AMD关系比较密切的合作伙伴停止了400系列芯片组的供应，其中最突出的莫过于BFG了，现在也开始对XFX讯景做出了同样的举动。碰巧的是，BFG最大的市场是在百思买。

XFX讯景已经转投AMD

    随着自有品牌显卡的上市，Nvidia从前只能卖出50美元的芯片现在能够卖出200美元的显卡，这会不会是一件好事呢？GPU的利润在50%左右，显卡的利润则是在三分之一左右。但是由于分工的复杂化，最终的结果却不尽人意。
    一旦建立起自己的市场和网络销售渠道，利润还会进一步下降，在长期的售后支持上也会需要相当的资金。零售需要非常专业的团队才能够做得很好，一般团队将很难非常好的把握。如果没有准确的判断，冒险的进入零售市场不仅不会带来丰厚的利润，反而会成为一颗定时炸弹，Nvidia是否已经走得太远了呢？
●事件总结
    自己生产显卡可以获得更多的利润，一切都会因为自己的掌握而变得更好。这一切不过只是分析师的片面之词。要想真正的做好除了需要有非常专业的销售团队之外，好的渠道也是必不可少的，在这之上战略方向显得更加重要。勇于尝试是好的，但是后果可能会不堪设想。

救星还是灾星？

    在最好的情况之下，Nvidia以少量的合作伙伴为代价换来了比较好的利润空间，在最坏的情况之下其合作伙伴都将离他而去。如果Nvidia成功了并从中取得了巨大的利润，合作伙伴迟早会渐渐离去。失去了合作伙伴之后，曾经的市场也会慢慢消失，渠道的专业知识，无数的销售网点也会被竞争对手抢占。
    现在这个庞大的社会已经不可能有一家公司能够从上至下都做到完美，合理的分工合作才是制胜的关键。
    Nvidia显卡品牌不可能完全弥补芯片组以及低端市场的收入，也不可能弥补因为失去了专业的合作伙伴而丢失的渠道以及市场，当然GPU也不可能在一个很长的时间里面单独存在。
    用一个失败的方法来支撑一个失败的业务，其核心是迂腐的。成功的公司并不是如何的去挽回一种无法避免的失败，更应该如何去建立一个新的成功。短期的受益并不会带来长期的利益，战术始终围绕战略，找好一个能够引导成功的方向至关重要。

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呵呵
其实看着各大网站中独显A/N饭的互相争斗真的颇有意思。
还是有个网友说得好，这个独显市场我们不需要一枝独秀，我们需要的是百花齐放。如果A饭的所诅咒的NVIDIA公司真的倒闭破产，N卡停产。那么接下来要发生的事情可以想象得出，要么你就使用INTEL的集显，玩游戏卡卡更健康。要么你就使用AMD-ATI的超高价（由于失去了竞争对手，也就是实现了独显王国的垄断）独显。
这样的话最终受益的到底会是谁？
难道会是N饭和A饭自己吗？
通常在各大网站叫骂的人都是买不起那些独显的人，都是些吃不到葡萄就说葡萄酸的人。看那些真正的显卡玩家有谁在这里没有素质的骂过人？有谁在这里说一些希望A灭，希望N倒的傻话？
现在就像是移动和联通以及电信之间的较量，当然多出一个网通也是我们愿意看到的。真正在动脑筋的人相信都不会说我只需要电信一家通信机构就行了，其余的全部TMD倒闭吧！