台北电脑展两日综述 看上游芯片商的转身

吸血大魔王

北京时间2011年5月31日上午，台北国际电脑展(Computex2011)在台北南港展览馆盛大举行。经过31年的发展，台北国际电脑展已经为亚洲最大，全球第二大B2B专业电脑展。根据主办方提供的数据显示，本次电脑展参会厂商再创历史新高：1808家参展商、5200个展位，预计将吸引36000位国际买主参与。

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　　今年的台北电脑展对于观察者来说是一届“很不一样”的电脑展，我们看到几乎都是厂商的“不务正业”，比如华硕的耳机、蓝宝的主板、迪兰恒进的APU、索泰的mini PC……在平板电脑的大举入侵以及传统DIY市场的一片萧瑟之中，几乎所有板卡厂商都在主业之外拓展了全新的领域，或者将已有的新领域进行了更深层次的拓展。

既然板卡厂商都在转身，那么作为上游芯片供应商的INTEL、AMD和NVIDIA对未来又有着怎样的表现呢？下面不妨让我们从几个角度纵览一下这次台北电脑展上三家的表现吧。

　　● 三大厂商的言论

　　“在英特尔的眼中，Ultrabook不是平板电脑但具备平板电脑的超薄尺寸，极度便携。到2012年底Ultrabook将占领40%的笔记本市场份额。”——INTEL 马宏升

INTEL 马宏升

　“在此次台北电脑展上，AMD将会向用户展示多款基于APU处理器的平板电脑，同时也将会对Fusion品牌的现状及未来做出全新的诠释。”——AMD 里克·伯格曼（Rick Bergman）

AMD 里克·伯格曼

　“Tegra是一款值得你体验的产品，强大的性能、丰富的功能，在便携智能产品领域，Tegra会提供最佳的视觉解决方案，同时‘下一代Tegra’（即Tegra3）还能提供裸眼3D技术，是现有最强的产品。”——NVIDIA 黄仁勋

NVIDIA 黄仁勋

　　不怎么提IVY-Bridge的INTEL，没有多少Zambezi的AMD，忘了带Kepler的NVIDIA，他们用上面的言论向我们表达了参加本次台北电脑展的目的——大举进入平板及移动领域，那么他们的实际行动又是怎样的呢？

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● 三个相近的现象　　本次展会上，INTEL的大部分精力都放在了推广基于Oak Trial的Ultrabook上，负责PC产品的副总裁邓慕理甚至亲自上阵，手把手的演示这种全新概念的电脑产品。对于传统当家的X86领域，INTEL则仅是一笔带过，我们所能见到得仅有几家厂商展示的X79主板，至于IVY Bridge则几乎完全沦落成了陪衬和背景音乐，只有在必要的时候才会被提及，而且目的仅仅是为了衬托和铺垫Ultrabook的部署以及INTEL这么做的英明。

INTEL力推的Ultrabook

　　AMD的展示与之类似，没有Zambezi也没有GPU，几乎所有看得到AMD的地方，你都能且只能看到APU的身影，AMD全家老少齐上阵，甚至不惜抛出“APU的未来不仅仅需要靠AMD努力，而需要产业合作伙伴们的共同努力，我们即将召开的首届fusion开发者大会也是聚集了所有顶级的开发应用人员，为APU更辉煌的明天而并肩奋战！”这种极具拉拢性的言论，大有一副APU之后再无XPU的架势。

蓝宝的APU解决方案

　　NVIDIA做得更绝，Geforce忘在家了，Tesla路上被小偷偷了，Quadro进场的时候被保安拒之门外了，总之展台上只有各种Tegra以及各种基于Tegra的平板电脑。庄海欧出来讲“超级手机到超级电脑”，金洋反复说“NVIDIA在6月要出货第1000万颗Tegra2”，连略显疲倦的黄仁勋也一直在强调“Tegra可以看做是NISSAN的Skyline GTR，它价格仅为100万左右但是在性能及驾车感觉上却与数倍于的跑车相当”。如果你不了解NVIDIA，你甚至会以为它是一家以移动图形芯片及SoC芯片见长的新兴公司。

NVIDIA展台一览

　　一个X86厂商全力展示自己介乎笔记本和平板之间的高性能平板电脑，另一个X86+GPU厂商拼命拉拢大家一起玩高性能平板电脑和笔记本电脑，一个桌面GPU及HPC通用高性能计算供应商干脆不提桌面和高性能计算的事情了。

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● 三家合唱的“我不怕不怕啦”　　INTEL表示，长期以来在平板电脑和笔记本电脑之间存在着一条沟壑，虽然有以Macbook Air为代表的一些超轻薄笔记本产品，但是它们性能表现平平，价格也让普通用户难以接受。INTEL有自信能够在Ultrabook上重新定义个人计算，这种超轻薄的产品会让移动用户Carry less and do more（拿得更少，做得更多）。

邓慕理亲自上阵演示Ultrabook

　　AMD则宣称，伴随着移动设备的日趋流行，笔记本电脑，平板电脑等等产品成为了越来越多消费者们关注的焦点。在未来，用户的相关视频应用，游戏应用等等都将通过APU来实现。作为成熟的X86架构的产品，APU能够很好的适应Windows等操作系统，在商业应用当中发挥出高效并且低耗的优势。

AMD表示大家都在一条船上了

　　NVIDIA依旧是最绝的那个，它不仅开始急于表达自己从传统的“超级 gamer”变成了综合性厂商，更表示自己无惧未来来自移动领域的挑战，Tegra已经成为GeForce、Quadro、Tesla后又一成功案例。

只有Tegra的NVIDIA

　　三家上游厂商都在搞自己以前从来没碰过或者刚刚开始接触的东西，然后都对自己以前并不精通的领域信心十足，而且认为自己在一夜之间已经成功或者即将在明早获得成功。甚至给人一种淡淡的强调“我不怕”以便给自己壮胆打气的感觉，这是为什么呢？

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● 平板之殇，computex之殇　　也许平板电脑并不能在性能端满足所有人的需求，甚至在大多数DIYer眼中，平板电脑仅仅是一个玩具，唯一需要它出现的地方就是不方便抱着笔记本的厕所以及床上。但平板电脑拥有极为低廉的进入门槛，非常讨巧的用户体验应用以及更彻底的便携性，这些DIYer们看来差不多无关痛痒的问题真真正正的将平板电脑切入到了最广大的消费群体——普通百姓之中。一款任何人都能使用的带有工具性质的玩具，能够盛行并掀起一场风暴是毫无悬念的事情。“平板电脑很简单，3岁小朋友会用，80岁老人也可以，不需要任何专业知识。”NVIDIA亚太区行销总监庄海欧先生简单的一句话足以说明平板电脑的一切问题。

庄海欧接受ZOL记者专访

　　OK，我们大可以掠过那些带有争论甚至臆测性质的分析，目的性非常强烈的直接面对结局。不管出于什么原因，总之现在平板电脑已经造成了大量需求、消费和市场机遇，平均每个月300万台得出货量是一个任何一家厂商都不可能忽略的数字。下游厂商相当自然的为之疯狂，几乎所有传统的现代的新兴的老牌的厂商都奋不顾身的投身到了平板大战之中，尽管对手苹果是那么的强大，那么的不可战胜，但谁又能保证大象不会被小老鼠折磨致死呢？

谁能保证自己不是嫌犯大象的那只老鼠？

　　作为上游芯片供应商，市场的变化对他们的影响更是深刻的。需求的变化必然带动采购的变化，需求的变化即使巨大的机遇又是艰巨的挑战，如果不能在第一时间应对来自下游的采购需求，等待厂商的将只有无情的淘汰。平板电脑的体积和便携性是不可忽略的，不管是传统的X86还是桌面GPU技术，短时间内都无法彻底融入到这一SoC芯片和电池统治的领域。

密集的各种手持设备展示

　　难以介入的客观困难确实存在，但此时如果不能将自己的固有特性突出出来以便搭上平板快车的话，错失良机只意味着失败和无情的淘汰。于是，在可能并不成熟的前提下，只谈X86超平板而忽略了用户体验度的INTEL，光聊APU却不谈怎样将其落地到平板应用上的AMD，还有“已经是综合性厂商”且手握“成功案例”的NVIDIA以及没有多少DIY和电脑产品展示的台北电脑展，这一切的言论和现象就都变得顺理成章起来了。

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● 转身之后的舞曲能否响起　　虽然不太好听，但平心而论，三大上游芯片供应商在本次computex上的表现不仅显得有些拙劣，而且这种快速转身并埋身于平板领域的行为不仅为最大的竞争对手苹果做了免费宣传，最终还极有可能会将平板电脑这一欣欣向荣的领域导向歧途。

所有人都想搭上Pad的便车

　　INTEL也好，AMD也罢，甚至包括看得最清楚并且已经一语中的的NVIDIA在内，他们都没有认真分析或者正确面对平板电脑这一领域的特殊需求。平板电脑领域并不是一个需要拼硬件的地方，其极低的入门门槛以及由此带来的广阔多样甚至有些杂乱的用户群所需要的东西只有一样——用户体验度。不论点着连连看对对碰的3岁孩童、风度翩翩的演示讲解的公司白领，还是戴着老花镜浏览新闻的耄耋老人，平板电脑里面用的硬件是不是足够强劲对他们一点意义都没有，他们只需要最终流畅、自然同时丰富多彩的应用体验。

华硕推出的Eee Pad

　　作为曾经只将出货量作为天条的传统桌面厂商，且不说应用体验度对于他们来说是不是重要的东西，单是桌面领域那极快的硬件更迭速度，就足以让一切建立在深入细致优化基础上的，对用户体验度进行提升的努力化为泡影。INTEL官方预测到2012年底Ultrabook将占领40%的笔记本市场份额。在大概18个月时间里完成这些变化，这已经不是激进，几乎已经是挺进了。马宏升甚至强调，在移动产品线上，INTEL将让Tick-Tock策略加速运转，达到每12个月提升一次制程的速度。

　　这不是进入平板电脑界，这简直就是在残杀平板电脑的未来。

INTEL，You really GoodJob……

　　诚然，每一家厂商都会承诺与软件界精诚合作，但从过去相当长一段时间内的表现来看，极快的更新速度以及堆砌式的性能增长才是它们最终超越竞争对手的不二法门，例外的概率是0%，对于陌生甚至现在呆在里面战斗力可能只有5的平板电脑界来说更是如此。过快的桌面节奏势必会带来硬件的过快更新，而硬件的过快更新会极大的压缩软件吃透并利用好资源的时间周期。软件没有时间进行彻底全面的优化，用户的体验度就无法得到提升，而这会错误的进一步刺激上游芯片商提供性能更加强劲的硬件并进一步缩短自己供应新品的时间。目前火热的，以最大硬件兼容性为卖点同时硬件好到有些过剩，但却经常滑个界面都会卡的安卓平台就是恶例。
　　长篇大论如果归结成一句话——平板电脑的用户体验度，靠单纯的高性能硬件强势介入是不可能得到保障的。不仅如此，这样做在极大概率上还会导致反效果。
　　因此，今年的台北电脑展上，三大上游芯片厂商给我们带来的华丽转身并不一定是典雅华尔兹的序章，它很有可能是嘈杂迪厅里斗街舞发展成斗殴的前奏。虽然会演变成狐步还是械斗并未最终定案，但用户所能够做的，就仅仅只有观察和祈祷而已了。