艾尔莎陈祖望:30年"卡王"今需虔诚学艺
在东莞长安镇中心，广深高速出口处，竖立着一栋颇为低调的大楼，大楼二层的落地窗户，垂着米黄色的帘子，上面贴着天蓝的背胶----ELSA。艾尔莎的东莞新址便在这座祥和的大楼里。艾尔莎于上世纪八十年代初开始研制绘图卡，生产出全球第一款图形加速卡，同时它也是第一家将专业图形工作站绘图卡引进中国的厂商。在我国的显卡发展历史中，堪称元老级品牌。艾尔莎的董事长陈祖望先生，在员工眼里是一位严谨、专业、严格、精干而青春焕发的人，大家对这位严厉的老板总是怀着几分敬畏。而热情、爽朗、健谈、周到细致却是陈董留给笔者的深刻印象。http://2e.zol-img.com.cn/product/40_500x2000/449/ceGPtp3ZdhHI2.jpg艾尔莎光电科技有限公司董事长兼总经理陈祖望先生
陈祖望，Marco T.W. Chen，艾尔莎光电科技有限公司董事长兼总经理，毕业于美国芝加哥大学（University of Chicago, AXP2 EMBA）。1985年入职鸿海精密股份有限公司，后期任职新加坡分公司总经理。1992年加入Welgoal Singapore Pte Ltd,任职总经理。2000加入精成科技股份有限公司，任总经理。2002年加入技嘉科技股份有限公司，任职OEM/ODM,IT产品事业群总经理。2006年，加入艾尔莎科技股份有限公司任总经理，正式接手运作“ELSA”品牌。2009年，成立艾尔莎光电科技有限公司，任职公司董事长兼总经理。自艾尔莎（ELSA）进入中国市场之初，陈祖望先生就一直关注这个源自德国、具备优良血统的显卡品牌，2006年，艾尔莎（ELSA）正式成为陈先生的孩子，开始在他的领导下开创新的里程。时至今日，艾尔莎（ELSA）经历风雨，高贵品质始终如一。
迎接挑战 传承艾尔莎经典品质
艾尔莎是全球第一家推出图形加速卡的德国品牌，图形加速卡的历史可追溯到1982年，同时艾尔莎也是第一家将专业图形工作站绘图卡引进中国的厂商，其悠久的显卡历史、独特的品牌认同都是别的品牌所无法具备的，在长达30年的显卡经营历史中，艾尔莎显卡曾一度被业界冠上“卡王”的殊荣。http://2c.zol-img.com.cn/product/40_500x2000/412/ceIoDbhNJiVc.jpg
艾尔莎专业显卡
若干年前，艾尔莎以欧美海外市场为主，忽略了国内市场的开拓，并且由于种种历史原因，艾尔莎的品牌美誉度这几年有所下降，而2000年以来，来国内显卡品牌风生水起，涌现不少后起之秀，竞争也日益激烈。
“艾尔莎始终坚信，好产品、好设计、好质量、好服务从来都是消费者和市场所追求所认可的，艾尔莎最核心的价值在于能够为消费者提供最具竞争力的产品解决方案。未来，艾尔莎将在国内市场集中发力，针对市场需求研发生产适销对路的高性价比、高品质显卡产品，在产品特色和差异化上下苦功，以产品与品质求发展，让大众重新接受并逐步爱上艾尔莎这个老品牌。”接手艾尔莎品牌既是机会也是挑战，对此陈祖望信心十足。
两条腿走路应对缺货危机
2009年NVIDIA和AMD轮流上演缺货危机，对显卡市场造成了非常大的影响，艾尔莎以坚持走高端路线，也正因此，在09年现了比较严重缺货现象，对经销商和消费者造成了负面影响。
陈祖望表示：“面对这种中高端芯片缺货的情况，艾尔莎将从单一的NVIDIA产品线过渡到扩充ATI产品线与NVIDIA产品线并行的产品组合，以达到市场互补的效果，从而扩充中高端芯片的来源。自2009年第四季度开始上演40nm制程产品缺货危机以来，NVIDIA和ATI迟迟无法妥善解决消费者需求，就在01年的第一季，我也对40nm制程供货不保持乐观，所以艾尔莎也不得不采取芯片双品牌并存的策略。”
同时陈祖望表示：“高端市场向来是艾尔莎的主要产品战线，所以除了增加芯片品牌以外，高端芯片的预先备货也是必然的。”http://img2.zol.com.cn/product/38_500x2000/245/ce5k8e2FhN7mo.jpg
艾尔莎影雷者 GTX275 铁甲武士版上网本对传统笔记本的冲击要大于DIY市场 过去，上网本是功能十分有限的小型便携式计算机，采用廉价的键盘和触控板，以及低容量的闪存存储和Linux操作系统，一般针对儿童和教育市场。但现在，上网本屏幕尺寸已达到10至12英寸，键盘和触控板质量明显提升，改用80GB甚至更大硬盘，预装Windows XP甚至是Vista操作系统，电池续航时间可达到12小时，可以说是与笔记本的区别越来越小了。 针对这个问题，陈祖望表示：“对于DIY的低端市场而言，预算在3000以内的DIY台式机定位与上网本极其相似，上网本便于携带和使用的优势会使很大一部分的DIY用户流进上网本的行列。但是上网本还是存在很多不确定因素，现在正规上网本的生产工厂也只有为数不多的几家，并未形成规模，所以目前上网本对DIY的冲击也不能说是致命的，而传统笔记本电脑则受到了上网本的强烈冲击。”
在其他板卡厂商大局进入上网本阵营后，陈祖望十分理解板卡厂商想借上网本入主笔记本产业的心理，随着竞争的加剧，显卡的利润空间在缩减，更大的市场更大的利润空间是企业所追求的。“就目前而言，上网本市场并非艾尔莎所绝对关注的，我们的主要精力集中在研发生产最优质的显卡产品，以及节能减排的LED照明产品。”对于上网本市场，在IT行业打拼多年的陈祖望态度比较谨慎。
国内DIY市场很有前景，但转变是必然的
DIY行业进入“夕阳”的论调已经喊了许多年，英特尔在2009年召开的DIY2.0峰会上表示：未来要重点扶持以性能DIY电脑为主的市场。
“我们并不认为DIY市场已经进入“夕阳”产业阶段，它依然在中国市场保持着较高的比率，但的确已经面临着饱和与瓶颈。没错，未来的DIY市场的确以性能为主，这与艾尔莎一向的坚持相同。相信消费者的消费行为已经开始由“价格比较”模式向“性能比较”模式转换，而此项改变对艾尔莎而言是有着正面的积极意义。ELSA显卡一向以最佳做工、最佳用料、最高效能作为研发显卡的基本路线，现在如此，未来也不会改变。”在谈到国内DIY市场发展前景时，陈祖望如是说。
节能环保是未来IT行业的出路
现在显卡已经成为了一台电脑中功耗最大的配件，节能型产品逐渐成为影响消费者购买显卡的重要因素，整个行业的大环境也是以节能减排为重，对此陈祖望早有布局，在2009年，艾尔莎投资了1.2亿元用于LED光电照明产品的研发工作。同样的，在VGA事业部，节能环保也一直是举足轻重的一个主题。尤其是近期40nm制程的推出，在节能上更进了一步。http://2a.zol-img.com.cn/product/40_500x2000/990/ceIGk8n00N6c.jpg
艾尔莎LED光电照明产品 陈祖望说：“艾尔莎曾推出过多代节能版显卡，像980GT节能版、GT240节能版等等。在未来，我们将陆续推出更多节能减排的高端显卡。我个人认为，节能环保是全球的共识，在显卡行业也是任重而道远，未来的显卡，一定会更加注定环保。”散热器是显卡产品差异化的重要体现
各家产品在GPU、显存、PCB、电容电感等方面基本上大同小异，然而占据显卡最大面积的散热器却可以千差万别。“散热器的设计直接影响到显卡的外观、性能以及使用寿命，我们在散热器的选择上一直抱着谨慎、精益求精的态度，大家可以看到，我们的GT240是最近才推上市场，就是因为花了太长时候选择和设计散热器。凤凰三号的防尘双热管散热器，是我们经过长达半年多的测试，从几十套散热方案中斟选出来的，这款散热器能在极端恶劣的环境下，依然保证三年质保。
未来，我们还将研发“凤凰四号”等类型的防尘四热管散热器，以配合今年6月份NVIDIA和ATI的芯片上市，介时新的防尘散热器也将与消费者见面。”从中可见，陈祖望在显卡散热器上倾注了大量的心血，为的就是给用户使用时提供良好的体验，不过对于超频，陈祖望则有另一种看法。
“与散热器相似，超频也是显卡产品差异性的主要标志之一，但我并不认为超频比散热器更重要。早在前几年，我们的8600GT产品系列并艾尔莎的产品，便已经使用了双BIOS技术。我们认为显卡所要的超频，一定是在性能、散热、供电都非常稳定的基础之上的超频，是用户的基本需求得到保证之下的超频。用料、研发两方面的能力，造就了艾尔莎显卡超频20%以上的超频能力。”对于超频，陈祖望是这么理解的。
写在最后：
2009年，艾尔莎的重心已经完全移至内地市场，陈祖望对整个艾尔莎品牌进行了大手笔的改造，将整个研发与营运总部全部转移至内地。以中国作为全球战略的核心，重回高端品牌定位。目前，艾尔莎已经在福建的工厂里投放了1.2亿来研发高端产品，将于3月正式启用。在板卡方面，艾尔莎将一方面继续扩大既有绘图卡、游戏显卡市场动能，积极地提升并维护艾尔莎原有品牌形象。并且，针对未来的显卡市场，在产品规划上将重新启动全球ATI芯片组显卡。
与此同时，艾尔莎已经成立了光电事业部，在努力做好显卡市场的基础之上，我们也将绿能、节能、减排、环保的LED光电照明事业拉上了日程。LED照明产品将是艾尔莎另一条主要的产品线。http://2c.zol-img.com.cn/product/41_500x2000/307/ceSXHPB2FRE4c.jpg
陈祖望先生与艾尔莎东莞员工合影
艾尔莎拥有一支年轻且富有活力的团队，敢于突破是他们的特色，虽然因此付出过代价，但是不经历挫折哪能见到彩虹，2010年，陈祖望将带领艾尔莎团队一起重振艾尔莎显卡的辉煌。
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